Mirando como recogen los stands de una feria de muestras te das cuenta de que las acciones de marketing son más efímeras de lo que creías. Te das cuenta de que una acción es efímera en el momento que crees que perdurará, porque la has construido aplicando pasión, tiempo y dinero, pero la realidad te da un golpe de crueldad.
No hay nada mejor que ver como desmontan tu Stand en una feria para darte de cuenta de que el reloj se pone a cero de nuevo en solo unos minutos.
Ver que tus acciones de marketing son efímeras es un golpe de realidad muy necesario para entender que nuestras acciones sí tienen impacto, pero que el tiempo actúa de forma que nuestra acción se diluye, se olvida, que no es tan importante como creíamos.
Ojo, una mala acción de marketing sí se mantiene en el tiempo.
Destruir es más fácil que construir, sobre todo si nos referimos a nuestra imagen, ya sea la personal o la corporativa. La acción que marca nuestra imagen es efímera, dura solo un momento, el que dure la exposición. Algunas acciones duran segundos y sin embargo trabajamos intensamente sobre ellas creyendo que permanecerán en un amplio espacio temporal.
Así, el cartón piedra, las tripas interiores de una exposición, etc. son cosas que cuidamos, pero que quizás no sean lo verdaderamente importantes para que perdure la imagen que deseamos transmitir.
El día después en una feria de muestras es el momento de la verdad: qué hacer con tantos contactos, cómo mantener una imagen, cómo rentabilizar la inversión realizada, es más importante que el Stand expuesto. Buscamos que el impacto de un Stand efímero perdure en el tiempo.
Seguir invirtiendo.
Habrá que ser consecuente con la imagen efímera proyectada en una feria y la imagen que deseamos mantener a lo largo de al menos una campaña o un año.
Siendo conscientes de que nuestras acciones, cotidianas o esporádicas, son efímeras, quizás debiésemos reflexionar sobre cómo hacer que nuestro impacto sea más duradero.
Los impactos serán duraderos si continuamos realizando acciones que continúen manteniendo el contacto con los clientes, con el mercado.
Vamos, que asistir a una feria de muestras significa trabajar mucho para un día y mucho más hasta la próxima edición. ¿Conoces acciones de marketing que tengan éxito si no se continua invirtiendo en ellas? Te invito a pensar en ello.
Esta pequeña reflexión se sustenta en el Stand que 3CS utilizó en el foro GreenCities de Málaga 2023.